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優化技巧

360和搜狗的搜索推廣調整

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  自從百度做出搜索競價調整,把右側廣告下線,左側只有4個廣告之后,360、搜狗昨天也對搜索競價推廣做出調整,360搜索的右側廣告位全部下線,左側廣告位減少為多6個,搜狗搜索的右側廣告位也全部下線,左側廣告位較少為4個。
  對于使用搜索推廣的企業來說,目前所有主流中文搜索引擎的競價位都進行了調整,如果企業不改變SEM策略的話,搜索展示和點擊都會大幅下降。
  企業需要做的主要對策是,
  1、對于核心詞、轉化高的詞盡量去爭取前三的位置,修改關鍵詞出價,提高關鍵詞質量度,保證其在搜索首頁的展現次數。
  2、對于排名靠后的詞,可以添加海量長尾詞,通過長尾詞來排到前三,以前通過廣泛匹配的詞組需要進行修改。
  早先,因為“魏則西事件”,百度在5月23日發布通知,“為保障網民的搜索體驗和利益,同時全面落實國家網信辦整改要求,百度搜索將嚴格限制商業推廣數量,字5月23日起,鳳巢推廣產品每個頁面的商業推廣信息條數所占比例均不超過30%,據此調整后,每頁面搜索結果(含頂部、底部、右側)將多有4條推廣信息。”
  這次360和搜狗調整之后,對于百度來說是一大利好消息,因為早先因為百度調整而轉向360和搜狗的企業可能還得回到百度做競價,而對于360和搜狗來說,廣告收入可能將有20%左右的下降。
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